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</head>
<body>
<p ALIGN="left">Les volumes de<span lang="fr">s dierents stores </span> aux
<span lang="fr">boutiques </span> sous l’effet de la substitution électronique<span lang="fr"> </span>
et de la crise économique mondiale. Le<span lang="fr">
</span>paysage médiatique est désormais plus diversifié,avec une forte
croissance des médias numériques,</p>
<p ALIGN="left">mobiles et sociaux. Les entreprises intègrent de<span lang="fr">
</span>plus en plus leurs campagnes de marketing et de<span lang="fr"> </span>
communication, le publipostage ne représentant<span lang="fr"> </span>qu’un
volet d’un environnement multicanaux et<span lang="fr"> </span>conduisant
souvent à l’utilisation d’autres canaux.</p>
<p align="left">Ce contexte offre des opportunités considérables<span lang="fr">
</span>aux opérateurs postaux, tant dans les pays<span lang="fr"> </span>
industrialisés que dans les pays en développement.<span lang="fr"> </span>Les
postes peuvent se développer tout au<span lang="fr"> </span>long de la chaîne de
valeur du publipostage du</p>
<p ALIGN="left">client, en proposant des solutions qui apportent<span lang="fr">
</span>une valeur ajoutée à leurs services de distribution<span lang="fr">
</span>de base. Elles ont en outre la possibilité de se<span lang="fr"> </span>
diversifier au-delà du canal physique. En fait,<span lang="fr"> </span>étant
donné l’évolution des prestations postales</p>
<p ALIGN="left">électroniques à l’échelle internationale, les postes<span lang="fr">
</span>doivent se positionner en canaux de marketing<span lang="fr"> </span>
direct, travailler main dans la main avec l’industrie<span lang="fr"> </span>et
se transformer si elles veulent répondre<span lang="fr"> </span>aux besoins du
marché et demeurer économiquement</p>
<p ALIGN="left">viables.</p>
<p ALIGN="left"> </p>
<p ALIGN="left">Pour ce faire, il faut que les postes comprennent<span lang="fr">
</span>le nouveau paysage médiatique et se familiarisent<span lang="fr"> </span>
avec la technologie existante et les techniques<span lang="fr"> </span>utilisées
par les entreprises pour nouer des<span lang="fr"> </span>relations durables
avec leurs clients. Le présent</p>
</font><font FACE="FrutigerLTCom-LightItalic"><i>
<p ALIGN="left">Guide du marketing direct et numérique pour les<span lang="fr">
</span>pays en développement et les pays les moins<span lang="fr"> </span>
avancés </i></font><font FACE="FrutigerLTCom-Light">vise à aider les postes à
acquérir ces<span lang="fr"> </span>connaissances et cette compréhension afin<span lang="fr">
</span>qu’elles puissent élaborer leurs propres stratégies</p>
<p ALIGN="left">et profiter des nouvelles opportunités qui se<span lang="fr">
</span>présentent sur le marché. En publiant ce Guide,<span lang="fr"> </span>le
Forum pour le développement du marketing<span lang="fr"> </span>direct de l’UPU
contribue à ces avancées.</p>
</font>
<p> </p>
<p><b><span lang="fr">ANALYSE </span></b>
</p>
<p> </p>
<p><i><span lang="fr">Le </span>secteur des applications mobiles, </i>
</p>
<p> </p>
<p><span lang="fr">
</span>en mettant en lumière sa composition de marché, la concentration du
marché à différents stades de son cycle de vie, ainsi que les investissements et
les réglementations qui influencent ce secteur. Il explore également les
tendances actuelles, notamment la croissance des applications de livraison de
nourriture et d'épicerie, et fournit des statistiques pertinentes pour illustrer
ces tendances.
</p>
<p>
<span lang="fr">
</span>L'objectif principal du texte est de fournir une vue d'ensemble complète
du secteur des applications mobiles, en soulignant les dynamiques de marché, les
défis réglementaires et les opportunités d'investissement. Il vise à informer
les lecteurs sur les aspects clés de ce secteur en constante évolution et à
offrir des perspectives sur les développements futurs.
</p>
<p>
</p>
<p><u>Le Secteur des Applications Mobiles</u></p>
<p><span lang="fr">
</span>Le secteur des applications mobiles présente une composition de marché
multifacette, englobant un éventail de parties clés allant des leaders
technologiques bien établis aux développeurs autonomes et aux nouvelles
entreprises entrepreneuriales. </p>
<p><span lang="fr">
</span>Cette diversité inhérente contribue à l'innovation et à l'introduction
ininterrompue de nouvelles applications. Néanmoins, il est important de
comprendre que la configuration structurelle du secteur montre la domination
exercée par les principales plateformes de distribution d'applications - les app
stores - notamment exemplifiées par l'App Store d'Apple et le Google Play Store,
et même la Huawei AppGallery, en particulier en Chine.</p>
<p> </p>
<p> </p>
<p><u>Concentration du Marché</u></p>
<p>Le niveau de concentration du marché dans le secteur des applications mobiles
varie à différents stades de son cycle de vie. Pendant les phases de conception
et de développement, un degré plus élevé de fragmentation prévaut.</p>
<p> Cette période voit une dispersion d'entités telles que des développeurs
indépendants, des agences de développement et d'autres parties prenantes, car
les idées d'applications proviennent d'universités, de start-ups, de petites et
moyennes entreprises, d'artistes et d'autres créatifs, ainsi que d'entreprises
établies.</p>
<p> En ce qui concerne les plateformes (définies comme les systèmes
d'exploitation pour les appareils d'application), une concentration
significative se produit autour d'Android et d'iOS.</p>
<p>Au stade de la distribution, une concentration notable émerge également. Les
app stores importants tels que l'App Store d'Apple et le Google Play exercent
une influence significative en termes de téléchargements d'applications et de
génération de revenus. </p>
<p>Cela a suscité des inquiétudes concernant leurs pratiques, déclenchant des
plaintes antitrust et une surveillance réglementaire, comme le Digital Markets
Act de l'UE, visant à garantir une concurrence équitable et à éviter les
comportements anticoncurrentiels.</p>
<p>En ce qui concerne les services technologiques associés tels que
l'hébergement d'applications mobiles, les passerelles de paiement et les
services de paiement et de publicité mobiles, la fragmentation se répète. Cet
environnement permet à une multitude d'entités de participer, favorisant un
paysage de marché diversifié.</p>
<p>Enfin, avec les opérateurs mobiles, le degré de concentration du marché et de
domination (ou non) des acteurs importants tend à différer selon le
développement d'un pays.</p>
<p> Dans certains pays avec des marchés moins développés pour les opérateurs
mobiles (et parfois un monopole national ou privé), ces opérateurs s'impliquent
davantage dans le marché des applications et peuvent, par exemple, facturer des
pourcentages sur les transactions. </p>
<p>Dans les marchés plus développés, une plus grande concurrence entre les
opérateurs mobiles et les fournisseurs de services à large bande garantit que,
mis à part leurs propres offres d'applications mobiles, leur intervention se
limite principalement à être des transporteurs de données.</p>
<p><u>Investissement et Réglementation</u></p>
<p>L'investissement dans ce secteur a fortement augmenté ces dernières années,
en particulier entre 2020 et 2021, avec des pics liés à la pandémie de COVID-19,
qui a rendu tout ce qui est mobile une cible attrayante pour les investisseurs. </p>
<p>Les rendements potentiels élevés dus à diverses stratégies de monétisation,
telles que les achats intégrés et les publicités (voir chapitre 3), ont attiré
un intérêt significatif de la part des investisseurs. </p>
<p>Les sociétés de capital-risque ont activement soutenu les start-ups et
d'autres opportunités diverses.</p>
<p> Malgré une diminution des investissements de 2021 à 2022, la tendance
continue d'évoluer et de croître, en faisant un choix attrayant pour les
investisseurs en quête d'innovation et de rentabilité.</p>
<p><u>1.2.4. Attention des Politiques</u></p>
<p>Les décideurs politiques ont reconnu l'importance de superviser l'industrie
des applications mobiles pour promouvoir une concurrence loyale, protéger les
consommateurs et garantir la protection des données personnelles, entre autres
objectifs. </p>
<p>Des efforts tels que le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act
(DSA) de l'Union européenne, ainsi que le Règlement général sur la protection
des données (RGPD), visent à résoudre les problèmes liés à la domination des
marchés d'applications et aux risques accrus en matière de confidentialité en
Europe. </p>
<p>Cela ne se limite pas à l'Union européenne. Des réglementations telles que la
Personal Data Protection Act à Singapour, les Australian Privacy Principles et
la Digital Personal Data Protection (DPDP) Act de l'Inde, 2023, partagent</p>
<p> l'objectif commun d'établir des lignes directrices et des responsabilités
claires, principalement pour les app stores, mais aussi pour l'ensemble du
secteur des applications mobiles, tout en respectant les droits des utilisateurs
finaux.</p>
<p>1.3. Secteurs en Tendance</p>
<p>De la façon dont nous faisons nos achats et communiquons, aux façons dont
nous apprenons et nous détendons, il existe une application pour pratiquement
chaque aspect de l'existence humaine et chaque secteur de l'économie. </p>
<p>Comme pour tout paysage en évolution, certains secteurs au sein de
l'environnement des applications ont connu une croissance exponentielle. Les
secteurs suivants ont été particulièrement en vue ces dernières années, et nous </p>
<p>fournissons des exemples et des statistiques dans des encadrés.</p>
<p>Livraison de Nourriture et Épicerie</p>
<p>Avec la montée de l'économie à la demande, les applications de livraison de
nourriture et d'épicerie ont connu une croissance sans précédent, surtout après
les confinements dus au COVID-19. La commodité et l'accessibilité sont </p>
<p>devenues primordiales, les utilisateurs appréciant la possibilité de
commander des repas et des courses en quelques clics sur leurs smartphones.</p>
<p>Statistiques de Livraison de Nourriture et Épicerie</p>
<p>Les chiffres sont étonnants. En 2023, la base d'utilisateurs des applications
et plateformes de livraison de nourriture en ligne a atteint 3 milliards de
consommateurs, tandis que pour 2024, la livraison d'épicerie a une valeur de
marché projetée de 1,22 trillion de dollars américains.</p>
<p>Les applications remarquables dans ces secteurs incluent : (1) Uber Eats, la
plus largement disponible, avec des activités sur les six continents, (2)
DoorDash, leader aux États-Unis, et (3) les marques du groupe Delivery Hero,
telles que talabat au Moyen-Orient et PedidosYa en Amérique latine.</p>
<p>En conclusion, le texte offre une analyse approfondie du secteur des
applications mobiles, en mettant en lumière sa diversité et son dynamisme. Il
souligne la fragmentation et la concentration du marché à différents stades de
son cycle de vie, ainsi que l'importance des investissements et des
réglementations pour garantir une concurrence équitable et la protection des
consommateurs. Le texte met également en avant les tendances actuelles,
notamment la croissance rapide des applications de livraison de nourriture et
d'épicerie, illustrée par des statistiques pertinentes.</p>
<p>L'objectif principal est de fournir une vue d'ensemble complète du secteur,
en informant les lecteurs sur les dynamiques de marché, les défis réglementaires
et les opportunités d'investissement, tout en offrant des perspectives sur les
développements futurs.</p>
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